Inhaltsverzeichnis

                                                                                                                       Seite

I.                Inhaltsverzeichnis................................................................................ I

II.               Abbildungs- und Tabellenverzeichnis........................................... IV

1. Einleitung ..................................................................................................... 1

2. E-Paper – Die Entwicklung....................................................................... 4

             2.1 Die Entstehung............................................................................. 5

             2.2 Zwischen Print und Online........................................................ 7

                        2.2.1 Zeitung und Zeitschriften.............................................. 8

                        2.2.2 Onlinezeitung und Onlinezeitschrift............................ 9

                        2.2.3 E-Paperausgaben....................................................... 12

             2.3 Motivationen............................................................................... 17

3. E-Paper – Die Umsetzung...................................................................... 20

             3.1 Die Technik................................................................................. 21

                        3.1.1 E-Papersysteme.......................................................... 23

                        3.1.2 E-Ink – mobile Endgeräte.......................................... 25

             3.2 Die Nutzung................................................................................. 27

             3.3 Das Umfeld................................................................................. 30

                        3.3.1 Rechtliche Grundlagen.............................................. 31

                        3.3.2 Werbung........................................................................ 32

                        3.3.3 IVW Erfassung............................................................. 34

             3.4 Überblick über den deutschen E-Paper Markt.................. 35

4. Theoretische Strategieansätze............................................................ 39

             4.1 Unternehmensstrategien........................................................ 41

             4.2 Strategien der Großverlage.................................................... 45

                        4.2.1 Bauer Verlagsgruppe................................................. 46

                        4.2.2 Hubert Burda Media.................................................... 47

                        4.2.3 Gruner + Jahr AG & Co............................................... 48

                        4.2.4 Axel Springer Verlag AG............................................. 49

                        4.2.5 Sonstige Verlage......................................................... 50

             4.3 Internet Strategien der Presseverlage................................ 51

             4.4 Drei mögliche E-Paper Strategien........................................ 58

                        4.4.1 E-Paper Modell „Printunterstützung“........................ 58

                        4.4.2 E-Paper Modell „Kooperation“.................................. 59

                        4.4.3 E-Paper Modell „Innovation”...................................... 60

5. Zusammenfassung der bisherigen Ergebnisse............................... 62

6. E-Paper – Die Untersuchung................................................................. 63

             6.1 Forschungsfragen.................................................................... 63

             6.2 Methode....................................................................................... 65

                        6.2.1 Das leitfadengestützte Experteninterview............... 66

                        6.2.2 Konzeptionalisierung des Leitfadens..................... 69

                        6.2.3 Durchführung............................................................... 70

                        6.2.4 Auswertung................................................................... 71

7. Ergebnisse................................................................................................. 73

             7.1 Motivation und Strategie......................................................... 74

                        7.1.1 Gründe und Motivationen........................................... 74

                        7.1.2 Strategische Überlegungen...................................... 75

                        7.1.3 Alternativen................................................................... 77

                        7.1.4 Zielgruppe..................................................................... 78

                        7.1.5 Ziele............................................................................... 79

                        7.1.6 Zusammenfassung.................................................... 79

             7.2 Wirtschaftlichkeit..................................................................... 81

                        7.2.1 Herstellungssystem................................................... 81

                        7.2.2 Arbeitsaufwand............................................................ 82

                        7.2.3 Nutzerzahlen................................................................. 83

                        7.2.4 Angebote und Erfolg neuer Werbeformate............. 85

                        7.2.5 Eigenwerbung.............................................................. 86

                        7.2.6 Rentabilität.................................................................... 87

                        7.2.7 Zusammenfassung.................................................... 88

             7.3 Besonderheiten......................................................................... 89

                        7.3.1 Stärken gegenüber Print und Online....................... 89

                        7.3.2 Schwächen gegenüber Print und Online................ 91

                        7.3.3 Unterschiede zwischen Zeitschrift und Zeitung.... 92

                        7.3.4 Besondere Features / USP....................................... 93

                        7.3.5 Zusammenfassung.................................................... 94

             7.4 Nutzung........................................................................................ 95

                        7.4.1 Tatsächliche Nutzung................................................. 96

                        7.4.2 Unterschiede Nutzung................................................ 97

                        7.4.3 Illegale Verbreitung..................................................... 98

                        7.4.4 Zusammenfassung.................................................. 100

             7.5 Zukunft...................................................................................... 101

                        7.5.1 Entwicklungen und Planungen.............................. 101

                        7.5.2 Ungenutzte Möglichkeiten und Erweiterungen.... 103

                        7.5.3 Beständigkeit............................................................. 105

                        7.5.4 Zusammenfassung.................................................. 106

8. Fazit und Ausblick.................................................................................. 108

             Literaturverzeichnis........................................................................ 111

             Anhang............................................................................................. 124

                        - Leitfaden............................................................................. 124

                        - Interviewmitschriften 1 - 12............................................. 126

                        - Einzelauswertungen 1 - 12............................................. 184

                        - Gesamtauswertung......................................................... 276

                        - Ergebnisse: Kategorien und Antwortenbündelung.... 311

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